สนีกเกอร์และกัญชา - คู่ที่เกิดมาเพื่อกันโดยเฉพาะ

• 1. Outlaw fresh
• 2. แบรนด์สนีกเกอร์เข้าสู่วัฒนธรรมกัญชา
• 3. แบรนด์กัญชาพลิกเกมสู่สนีกเกอร์

สนีกเกอร์ได้ครองโลกไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว จากวัฒนธรรมเฉพาะกลุ่มในเมืองใหญ่ ๆ เช่น นิวยอร์ก ลอนดอน ปารีส และอีกมาก ที่คลื่นรองเท้านี้กลายเป็นกระแสหลัก เรื่องราวของสนีกเกอร์คล้ายกับโลกของกัญชาอย่างมาก จากวัฒนธรรมย่อยใต้ดินที่ขยายไปทั่วโลก จนหลุดพ้นจากคำว่าย่อยและกลายเป็นวัฒนธรรมของคนส่วนใหญ่ แต่ไม่ใช่แค่ปรากฏการณ์ที่ขนานกัน วงการกัญชาและสนีกเกอร์ต่างก็มีการเชื่อมโยงและตัดกันมาอย่างยาวนานจนใครเป็นสนีกเกอร์เฮดก็จำกันได้ดี

แล้วอะไรคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้สนีกเกอร์เฮดกับสายกัญชาหลอมรวมจิตใจเป็นหนึ่งเดียว ทั้งสองกลุ่มนี้เหมือนหรือแตกต่างกันอย่างไร และเมื่อเวลาผ่านไปสองวัฒนธรรมนี้มาหากันได้อย่างไร? ม้วนกัญชา ผูกเชือกรองเท้า แล้วมาดูเชิงลึกกันเถอะว่ากัญชาส่งผลต่อสนีกเกอร์ยังไงและตรงกันข้ามเป็นอย่างไร

Outlaw Fresh

ในอดีตที่กัญชายังผิดกฎหมายโดยสิ้นเชิง และแม้แต่ปัจจุบันในหลายพื้นที่ กัญชาก็เป็นอุตสาหกรรมของพ่อค้ายาและกลุ่มนอกกฎหมาย การทำธุรกิจแบบนี้ได้เงินสด และถ้าอยู่ระดับล่าง ๆ ก็อาจไม่พอจะซื้อบ้านหรือรถ แต่ก็พอจะซื้อของเท่ ๆ ได้แน่นอน พ่อค้ายาตามเมืองใหญ่ทั้งหลาย อย่างนิวยอร์ก หรือฟิลาเดลเฟีย - รวมถึงพ่อค้ากัญชา - มักถูกกล่าวขานว่าคือจุดเริ่มต้นวัฒนธรรมสนีกเกอร์ยุคแรก ๆ ที่ภายหลังส่งต่อไปยังแร็ปเปอร์ สเก็ตบอร์ดเดอร์ และผู้กำหนดเทรนด์อื่น ๆ

“โตมาในชุมชนแออัด พ่อค้ายาก็เป็นแรงบันดาลใจเทียบเท่านักบินอวกาศ ครู
หมอ ทนาย อะไรแบบนั้น เศร้าแต่ก็เป็นความจริง ผมก็เป็นเด็กคนนึงที่เติบโตมาแบบนี้ ผมนับถือทั้งแก๊งข้างถนนและคุณอาในทีวีอย่าง Uncle Phil กับหมอ Cliff Huxtable อย่างเท่าเทียมกัน” Angel Diaz เขียนใน Complex
“แบบเดียวกันกับแร็ปเปอร์ที่คุณชอบ ส่วนใหญ่มาจากชุมชนแออัด หรือไม่ก็คนที่อยู่ชานเมืองแล้วเลียนแบบพวกที่ดูรวยที่สุดที่เจอในแต่ละวัน คนพวกนี้มีทั้งเงินสด สาว ๆ เครื่องประดับ เสื้อผ้าสวย รถหรู คำพูดสแลงทั้งหลาย ตอนคุณยังเด็กและยากจน คุณก็ย่อมอยากไปหาความมีสีสันหรูหรานั่นแหละ คล้ายกับเวลานั่งรถโรงเรียนแล้วชี้รถเด็ด ๆ กับเพื่อนแบบ 'วันนึง Lexus คันนั้นจะเป็นของเรา' สนีกเกอร์ก็เหมือนกันนั่นแหละ”

ตั้งแต่ Adidas Superstar หัวเปลือกหอย และ Nike Air Force One สีขาวล้วน จนถึงสนีกเกอร์แบรนด์หรูอย่าง Gucci และ Prada สนีกเกอร์เป็นสัญลักษณ์สถานะในวงการกัญชามาตั้งแต่ยุคที่ถุงสิบเหรียญยังมีแค่ดอกกัญชาสีน้ำตาลซะด้วยซ้ำ

แบรนด์สนีกเกอร์เข้าสู่วัฒนธรรมกัญชา

เมื่อยุค 90 ขยับเข้าสหัสวรรษใหม่ แบรนด์สนีกเกอร์อย่าง Nike และ Adidas ก็โอบรับวัฒนธรรมสนีกเกอร์ที่เริ่มจากพ่อค้ายา บี-บอย สเก็ตบอร์ดเดอร์ และแร็ปเปอร์ ที่ต่างก็หวงแหนสนีกเกอร์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชันสุดหายากสีสันแสบตา ที่ Nike โปรแกรมสเก็ตที่ตั้งใหม่อย่าง Nike SB ก็ไปอีกขั้นหนึ่ง สร้างสตอรี่เต็มรูปแบบเพื่อสนับสนุนสนีกเกอร์ Nike Dunk รุ่นเอ็กซ์คลูซีฟสุดพิเศษ ระหว่างการเฉลิมฉลองบริษัทสเก็ต การ์ตูน หรือแบรนด์เบียร์ ทีม Nike SB เองก็ชื่นชอบ 4/20 เป็นพิเศษ ตั้งแต่ปี 2010 ภายใต้การนำของศิลปิน Todd Bratrud SB ก็เริ่มปล่อย Dunk รุ่นพิเศษธีมกัญชาเวียนไปเรื่อย ๆ ตั้งแต่รุ่นหุ้มข้อสูงสีเขียวม่วงหนังกลับขน ๆ ดูเหมือนกัญชาอัดแน่นแทบร้อยทั้งรองเท้า รุ่นที่เฉลิมฉลองแก๊งสโตนเนอร์ตำนานอย่าง Cheech&Chong รวมถึงรองเท้าดีไซน์ตามสายพันธุ์กัญชาอย่าง Strawberry Cough, White Widow, และ Pineapple Express แพ็ค Dunk ผ้ากัญชง สนีกเกอร์ธีม hacky sack และอีกมากมาย

รองเท้าพวกนี้ไม่มีโฆษณาอย่างเป็นทางการเลย เพราะเหมือนกัญชา สนีกเกอร์รุ่นลิมิเต็ดไม่ต้องมีโฆษณาก็ขายได้อยู่แล้ว สนีกเกอร์เฮด-และสายกัญชา-เข้าใจนัยยะแบบนี้ดี เช่นเดียวกับเฮสต์ของยุคก่อน สนีกเกอร์รุ่นลิมิเต็ดยังคงเป็นสัญลักษณ์สถานะในวงการกัญชาทุกวันนี้

“ความเอกซ์คลูซีฟและกระแส Hype ของการได้ครอบครองอะไรใหม่ ๆ สร้างแรงขับให้ตลาดกัญชาไม่ต่างจากวงการสนีกเกอร์” Matteo Luciani ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์กัญชา The Rare และ Parlay แห่งแคลิฟอร์เนียกล่าว “เวลาคนไปต่อแถวรอล็อตสนีกเกอร์กับล็อตสายพันธุ์กัญชา ก็เป็นคนแบบเดียวกันนี่แหละ ทั้งผู้บริโภคที่รักสินค้าและสนับสนุนแบรนด์ Hypebeast ที่อยากโชว์และอยากอินเทรนด์ และรีเซลเลอร์ที่หวังกำไร—แต่ในวงการกัญชา ตลาดรองคือคนที่ไปไล่ซื้อจากล็อตดิสเพนซารีให้ได้มากที่สุด แล้วปล่อยต่อในตลาดมืด รีเซลเลอร์หลายคนพลิกทั้งสนีกเกอร์และกัญชาไปพร้อม ๆ กัน”

ช่วงปีหลัง ๆ นี้ Adidas ก็กระโดดเข้าเทรนด์สนีกเกอร์ 4/20 ด้วยรองเท้าหนังกลับสีเขียวขน ๆ ของตัวเอง และรองเท้าเป็นธีมการ์ตูน South Park ตาแดงเลือดอีกหนึ่งรุ่น เทรนด์นี้เลยกลายเป็นกระแสหลักสุด ๆ ถึงขั้น Skechers ก็จับมือ Snoop Dogg ออกสนีกเกอร์กัญชา ดีไซน์ควันลอยจากส้นรองเท้าเลยทีเดียว

แบรนด์กัญชาพลิกเกมสู่สนีกเกอร์

เมื่อการทำให้ถูกกฎหมายเริ่มก้าวหน้า บรรจุภัณฑ์กัญชาก็กลายเป็นจุดต่างสำคัญของผลิตภัณฑ์ทั้งในตลาดถูกกฎหมายและตลาดมืดเรื่อยมา จากกราฟิกบนฉลากโหล เปลี่ยนเป็นกราฟิกบนซอง สุดท้ายกลายเป็นซองแบบไดคัตแบบพิเศษเลียนแบบของสารพัด ตั้งแต่หัวกบ ไปจนถึงซองหมากฝรั่ง และแน่นอนว่า...สนีกเกอร์ ซองสนีกเกอร์รุ่นแรกผลิตในรูปทรง Nike Air Force 1 คลาสสิก โดย Shiest Bubz แร็ปเปอร์และพ่อค้ากัญชาระดับตำนานแห่งนิวยอร์ก ก่อนจะกลายเป็นไวรัล จนแบรนด์อย่าง High Mart จากแคลิฟอร์เนียออกไลน์ซอง Nike Air Max เปิดตัวตรงกับวันที่รองเท้ารุ่นในตำนานเปิดตัวครั้งแรก

ซองกัญชารูปสนีกเกอร์เป็นเครื่องเตือนล่าสุดว่าสนีกเกอร์เฮดกับสายเขียวก็หัวอกเดียวกัน ไม่ใช่แค่ตามเทรนด์แฟชั่นกับสายควันไปพร้อมกันเท่านั้น แต่ร่วมสร้างครอสโอเวอร์สำคัญที่ยังต่อยอดสายสัมพันธ์นี้ให้เหนียวแน่นขึ้นจากวัฒนธรรมย่อยมาสู่กระแสหลักของโลก