スニーカーとウィード － ヘッディな天国で生まれた最強コンビ

• 1. アウトロー・フレッシュ
• 2. スニーカーブランドもウィードに参戦
• 3. ウィードブランドが逆襲開始

スニーカーは今や世界を席巻しています。ニューヨーク、ロンドン、パリなどの都市で愛されていたニッチなサブカルチャーから始まり、その波はすっかり一般化しました。多くの点で、それはウィードの世界と似たようなストーリーです。アングラなサブカルチャーが世界に広がり、「サブ」を外して大きなカルチャーとして羽ばたいていったのです。しかし、単なる並行現象ではなく、カンナビス業界とスニーカー業界は、スニーカー好きが覚えている限り、長い間クロスオーバーし合い、重なり続けてきました。

では、なぜスニーカーヘッズとストーナーの間にこんなにも強い繋がりが生まれたのでしょうか？それとも、彼らは同じ存在なのでしょうか？そしてこの二つのカルチャーは、時を経てどのように融合していったのでしょう？一服して、靴ひもを結んで、ウィードがスニーカーに与えた影響、そしてその逆も深掘りしていきましょう。

アウトロー・フレッシュ

全面的なカンナビス禁止時代――そして今も多くの場所で――ウィードはハッスラーやアウトローによって動かされていました。その商売は現金商売で、家や車を買うほどではなかったかもしれませんが、「フレッシュ」になるには十分なお金でした。ニューヨークやフィラデルフィアの都市で、ウィード売りも含むディーラーたちは、当初のスニーカーカルチャーを作り上げた功労者として長く認められてきました。それがラッパー、スケーター、その他のトレンドセッターたちへと受け継がれていったのです。

“フッドで育つと、ディーラーたちは宇宙飛行士や教師、
医者や弁護士と同じくらい大きなインスピレーションだった。これは悲しいけど現実だ。僕もそんな子供の一人だった。ブロックに張り付く連中を、テレビで見る弁護士のアンクル・フィルや医者のクリフ・ハクスタブルと同じくらい尊敬していたんだ” とコンプレックス誌でアンヘル・ディアスは書いている。
“あなたのお気に入りのラッパーも同じことが言える。ほとんどのラッパーはフッドや郊外で、日々目にした一番ド派手に稼ぐ奴らを真似ながら育ってきた。ハッスラーは現金もガールフレンドもジュエリーも服も車もスラングも全部持っていた。若くて貧しければ、どうしてもその輝きに惹かれるものだ。スクールバスで友達と一緒に一番かっこいい車を見つけて『あのレクサス、いつかオレのものになる！』なんて言い合ったり。そして、スニーカーもまさにそれなんだ”。

シェルトゥのアディダス・スーパースターや真っ白なナイキ エアフォースワン、グッチやプラダの高級スニーカーまで、スニーカーはウィード業界でずっとステータスシンボルでした。当時は黒ずんだバッズのダイムバッグが最高の商品だった時代からそうだったのです。

スニーカーブランドもウィードに参戦

90年代から2000年代にかけて、ナイキやアディダスといったスニーカーブランドは、ディーラーやBボーイ、スケーター、ラッパーが生み出した限定版・レア・カラフルなスニーカーに憧れるカルチャーを取り込んでいきました。ナイキでは新たに誕生したスケートライン「Nike SB」がその一歩先を行き、ウルトラ限定のナイキ ダンク発売にストーリー性まで持たせるように。スケートカンパニーやアニメキャラ、ビールブランドとのコラボに加え、Nike SBチームは4/20文化にも特別な思い入れを持っていました。2010年からはアーティストのトッド・ブラットル主導で、毎年ウィードをテーマにした限定ダンクをリリース開始。緑と紫の毛羽だったスエードで、まるでドロドロのナゲットみたいなハイトップ、ストーナーコメディ界の伝説チーチ＆チョンを祝うモデル、ストロベリー・カフ、ホワイト・ウィドウ、パイナップル・エクスプレスといった有名ストレインをイメージした一足、ヘンプ素材のパック、ハッキーサックモチーフのスニーカーなどなど、バラエティに富んでいます。

これらのシューズは正式に広告されたことはありません。ウィードと同じく、限定版スニーカーに広告は必要ないからです。しかし、スニーカーヘッズもストーナーも、その行間を完璧に読み取っていました。昔のハッスラーたちと同様、限定スニーカーは今でもカンナビス業界におけるステータスシンボルです。

“その独占性や「ハイプ」こそが、カンナビスマーケットを動かす原動力で、それはスニーカー業界も同じです”――カリフォルニアのカンナビスブランド「The Rare」と「Parlay」共同オーナー、マッテオ・ルチアーニは語ります。“スニーカーリリースやストレインの新作ドロップを待ち望む人々――両者とも本当に製品やブランドを愛する消費者、流行に乗りたいハイプビースト、利益目的のリセラーがいます。ただウィードは二次市場で、「ドロップ」された商品を店頭で大量購入してブラックマーケットに流すという側面があるのが特徴です。実際、多くのリセラーがスニーカーとウィードの両方を扱っています”。

ここ数年では、アディダスも4/20スニーカートレンドに参戦し、毛羽だった緑色のスエードスニーカーや、血走った目が特徴のカートゥーン「サウスパーク」コラボ・ダンクスなどをラインナップ。さらにトレンドは完全に一般化し、スケッチャーズはスヌープ・ドッグとコラボして、ヒール部分から煙が立ちのぼるウィード仕様シューズまで発売しています。

ウィードブランドが逆襲開始

合法化が進むにつれ、カンナビスパッケージングは合法／非合法問わず、商品を差別化する重要ポイントになりました。ジャーのラベルグラフィックが袋に移り変わり、最終的にはカエルの頭やバブルガムパック、もちろんスニーカー型を模したオリジナルダイカットバッグまで登場。伝説的ニューヨークのウィードマン＆ラッパー、シャイスト・バブズが作ったナイキ エアフォース１型のバッグがバイラルとなり、カリフォルニアのHigh Martのようなブランドが、発売日に合わせてナイキ・エアマックス型バッグラインまで展開するようになりました。

スニーカー型ウィードバッグは、スニーカーヘッズとストーナーが単なる流行や喫煙トレンドだけでなく、本質的に同じカルチャーであり、サブカルチャーから共に主流へと進化した不可分な関係であることを再確認させてくれる最新の例です。